星空·体育中国官方网 会讲故事的公司都融资了

1960年，一位渔民在奥尼达湖的捕捞过程中，收获了一条重达18磅的大鱼。在处理鱼的内脏时，他惊奇地发现，鱼胃中竟然藏有一支熠熠生辉的打火机。这打火机不仅外观崭新，毫无磨损，而且一经尝试，便能迅速点燃，功能依旧。

这是一则源自网络有关ZIPPO打火机的传说。不管其真实性如何，听完后你可能会好奇，究竟是什么品牌，甚至可能因此对其印象深刻。今天我们要探讨的，便是与这类故事相关的话题：在推出新产品时，如何有效地向外界传播其品牌故事。

时间是个关键因素。在你下定决心要开发一款市场急需的产品时，紧接着就需要着手构建你的品牌历史。NewBalance曾讲述过李宗盛的《致匠心》故事，褚橙则分享了褚时健老当益壮的经历，王石则分享了攀登高峰的传奇，海尔则讲述了砸毁冰箱的传奇，还有那句“钻石恒久远，一颗永流传”。提及品牌故事，你是否会立刻想起这些例子呢？

出色的企业家能够为自己的产品激发出市场需求。在众多策略中，最经济高效、性价比最高的手段并非大额投入广告，而是通过讲述你的故事来争取杂志或媒体的报道机会星空综合体育app下载，这样的影响力往往超过单纯的金钱广告。对于“5小时能量”的前联合创始人兼总裁Tom Morse关于利用故事进行品牌市场前期推广的看法，我深感赞同，现将其分享给大家。5-Hour Energy，这款在美国市场热销的浓缩型能量饮料，当时几乎遍布美国各大超市的货架，成为备受欢迎的热门品牌。

除此之外，依靠品牌故事作为打开市场的先锋，还有这些优势：

1.经得住时间洗礼

报纸上刊登的广告，今日阅毕，明日或许便被弃置，大约一个月后，便可能在这个世界上销声匿迹。然而，一张存于网络中的童年影像，即便你到了白发苍苍之年，亦不会沦为泛黄的古旧照片。故事在时间维度上具有独特优势，它使得品牌得以在网络空间中逐步塑造自身形象，同时，故事能够承前启后，不断累积。随着故事数量的增加，最终形成的丰富内容便转化为一种宝贵的资产。这些资产能够为品牌带来更高的曝光度、增强消费者信任以及提升忠诚度。

2.品牌信任

互联网催生了长尾经济，亦即草根阶层的活力，故而每一家企业都应自成一派自媒体，通过传播有益内容，给予他人支持，赢得人们的喜爱与信赖，如此一来，生意自然会水到渠成。互联网的兴起，为企业提供了一个极为便捷的时代，让他们得以轻松讲述自己的故事。

3.易于分享

社交平台上的广告已不再仅仅是广告，它们转化成了故事。在这些关系链中，各种精准、互动、推荐、评论以及转发行为，始终伴随着网民的社交活动。在确保精准和高效的前提下，传统的生硬广告已被最大限度地削弱星空体育app下载入口，而那些被赋予故事性的营销信息，则能够自由地在需要它们的互动社交用户之间穿梭，编织起信息纽带。

因此，即便xx小熊猫、xx爷、xx大叔在他们的自媒体上发布了一段情节跌宕起伏、充满故事感的广告，仍有人热切地呼唤“再来一段”。大家都偏爱那些精彩的故事。

然而，常见情形是，我们的产品创意或许源自日常生活，抑或是一次独特的体验，然而其内在的叙事性却相对匮乏。鉴于此，若想深入挖掘其故事性，不妨从品牌创立者、某项工艺、品牌理念等方面入手，构建故事。

然而，仅仅拥有这些元素是不够的，要编织出一个精彩的故事，还需融入若干关键的“催化剂”。

1.鲜明而有正能量的主题——励志与梦想

这始终是社会生活中热度不减的讨论焦点，也是众多普通人用以滋养心灵的精神食粮。无论是梦想、励志，抑或是爱情，这些文艺创作的主题，无不触及人类内心的柔软之处。人们乐于倾听那些丑小鸭蜕变为天鹅、灰姑娘成为白雪公主、屌丝逆袭成为高富帅的故事，亦或是肯德基大叔65岁仍勇敢面对挫折、勇敢创业的传奇经历。

2.个性化的人物

在众多创业者中，目前唯有90后和00后能够激起公众和媒体的广泛关注，这一点成为了70后、80后所羡慕的焦点，同时也是媒体竞相追逐的报道对象。通过展现他们的个性特点，观众们对这场生动精彩的表演难以抗拒，他们既为他们的每一点成就而欢呼雀跃，也因他们的每一次挫折而感到忧虑。

3.新颖而可视化的传播形式——漫画等

80、90后早已步入读图时代，相较于冗长的文字，图像以其直观和美感脱颖而出，传播更为便捷，更适应零散的空闲时间。漫画这种形式，本身便具备了更高的阅读和传播价值。

4.故事的核心矛盾点与冲突——成长与创业中的坚持与特立独行

这无疑是当下最受欢迎的模板之一，创世纪故事生动描绘了品牌或公司初创时期的初衷。提及梅赛德斯-奔驰，人们自然会联想到“父随女姓”的传说，每一家卓越的企业都源自对某一真实存在的特定用户需求的精准回应。创世纪故事正是对这一核心要义进行了清晰的阐述。

5、故事有情感，也就是动之以情

无论谈论爱情，不论探讨亲情，抑或述说友情，都能在人心最深处引发强烈的情感共鸣，更不必说那体现民族情感的叙述。你还记得那个关于“茅台酒怒掷酒瓶以振国威”的故事吗？

最后，分享一个百达翡丽的“故事”：

百达翡丽曾制作了一部广告短片，其中展示了一块手表如何成为父子间情感的桥梁，讲述了一个“代代相传”的感人故事。这种深厚的情感星空体育app官方下载，无论身处何种文化环境，都能让每一对父子产生共鸣。广告中那句经典的口号“百达翡丽并非真正属于谁，只是为下一代暂时保管”，恰如其分地传达了品牌恒久的品质，既朴素又显得尊贵。

当然好故事只是介绍自己的开始，接受检验的还得是产品。