半岛·BOB官方网站 超值还是浪费？谈谈2013年汽车明星代言人

东风悦达起亚K5——吴秀波

吴秀波这位帅气的大叔，去年因为电影《西雅图遇见北京》的热播，成为了大众关注的热门话题。说起车坛的帅哥，K5绝对是其中之一。可以说购买K5的消费者，超过一半是因为其帅气的外观。适逢小改款，K5还升级了动力配置，并邀请吴秀波担任代言人，契合度还是挺高的。不过，在价格相近的情况下， K5的销量一直低于兄弟索纳塔，其实大家都觉得K5在机械品质上比索纳塔更胜一筹，更值得选择，或许是宣传的口碑制约了销量的增长。

东风日产新天籁——黄晓明

当很多人还在调侃“脑太淘”的时候，黄晓明就用自己的努力证明了自己的价值。在电影《中国合伙人》中，他不仅秀出了自己的演技，还秀出了自己一口流利的英语，这曾经是黄晓明的拿手好戏。再次提升了自己的形象，他的进取精神有点像“屌丝逆袭”的节奏，跟他代言的天籁有些相似，他努力改进了过去的薄弱环节——操控，让天籁成为了中端到端的- 具有驾驶乐趣的高端汽车。Duke 是针对商务市场打造的，不指望大批量销售，而是为了让大家知道日产不仅仅是一款家用车，这对提升品牌形象还是有作用的。

上海大众斯柯达新速派——张学友

请了歌神张学友代言的速派，其实前途不妙，歌神形象堪称完美，和速派很契合，去年演唱会式的新车发布会，令人印象深刻，但斯柯达的巨额投入并没有取得预期的效果。目前，速派的销量远远落后于整个B级车的平均水平，甚至落后于几款知名的主流车型。看来斯柯达的营销部门仍需更加努力。

雷诺新风格——莱科宁

F1车手基米·莱科宁居然会代言这样一款毫无亮点的家用车，相信这对于很多喜欢基米·莱科宁的车迷来说都难以理解。去年YYP也因为风浪事件与冰人有了一次亲密接触。发布会这样的活动，冰人还是不改冷酷本性，不笑也不多说话。不过，还是进口的风朗，也只是试水而已。仅仅几百台还不足以说明什么，这一切都是在为国产雷诺铺路。接下来雷诺会有什么动作，让我们拭目以待吧。

汽车企业寻求明星代言，是很多汽车品牌在营销中常用的宣传手段，借助明星效应，可以在短时间内积累人气，提升新车的知名度，让消费者快速识别新车形象定位。在过去的2013年，汽车与明星的合作层出不穷，引发了四

关键词：汽车明星代言人

汽车企业寻求明星代言，是很多汽车品牌在营销中常用的宣传手段，借助明星效应，可以在短时间内积累人气，提升新车的知名度，让消费者快速认清新车的形象定位。在过去的2013年，汽车与明星的合作层出不穷，火花四溅，引发不少热议话题。其中有成功的，有失败的，也有出乎意料的。当然我们不是娱乐杂志，只是想从汽车媒体的角度半岛·BOB官方网站，八卦一下2013年关于汽车、明星代言的事情。

上汽荣威550——驭泉

上市多年的荣威550终于来个小改款，邀请国内当红组合羽泉做代言人，去年参加《我是歌手》节目，拿下冠军这让他们再次成为焦点。羽泉的粉丝大多是80后、70后，或许正是因为这一点，荣威找到了他们。以往550的消费者大多是中年人或者女性，而这一次他们希望更多地向年轻人推广。但从产品本身来看，虽然设计和配置上有一些小亮点，但并没有太多吸引年轻消费者的卖点。它只是一款普通的家用车。而且在愈发激烈的A级车市场，550的市场份额被进一步挤压。若想改变现状，还是需要一款实力强劲的换代车型。

东风H30&S30——乐嘉&孟飞

主打年轻化、色彩缤纷的风神H30 CROSS，找来了在国内综艺节目中人气极高的乐嘉来代言，相比乐嘉包装出来的形象，并不符合“窝囊废”和乡巴佬的形象风神H30C的发布会还没结束，风神还找到了乐嘉的好搭档孟非来代言风神S30。在大家的印象里，孟非沉稳、成熟、冷静，但说实话，S30远没有这样的气质。所以很多人对于这个代言根本就没什么印象，宣传效果可想而知。

北汽绅宝 - 尼古拉斯·凯奇

请国际明星就一定管用吗？这个不一定。为了让自己显得更“高端”，一直被诟病的绅宝这个名字，花了大价钱请来了尼古拉斯·凯奇来代言从目前的销量和关注度来看，这位近几年被称为“烂片之王”的明星，并没有让绅宝的形象有所提升，反而招来了更多的吐槽，当证明其自身的产品力并不强靠大品牌赢得关注和销量只是一厢情愿，量力而行才是正道。

陆风X5——李晨

陆风X5邀请了中国年轻影视明星李晨代言，这款不太主流的车型还请了一位不主流的二线明星代言，宣传效果不尽如人意，X5产品本身也有很多不完善的地方，每月销量也只有2000台左右，这样的市场反应也印证了其自身的不足，我们认为与其花钱请这些没有意义的明星代言，不如投资制造技术，提高产品的竞争力。产品本身。

北汽BJ40——崔健

北京人代言北京吉普，这是非常爆炸性的宣传。而且崔健是中国摇滚之父，他的歌声影响了几代人。他的号召力不言而喻。他充满力量，狂野不羁，总是坚守对音乐的执着，这和BJ40崇尚自由、忠于纯粹越野的性格很契合，契合度很高。不过按照BJ40的定价半岛·综合体育官网入口，考虑到目前的市场前景作为纯正的越野车，这款车的前景还很难预测。

广汽丰田致炫-国内选秀明星组

一汽丰田威驰——英国偶像组合One Direction

去年年底上市的威驰和姐妹车致炫同样主打年轻化和色彩，致炫邀请了7位选秀出身的新星做代言人，人气不亚于大明星，而且非常贴近当下年轻人的热门话题，从而吸引年轻人的关注。Vios 甚至邀请了英国最火的男子组合 One Direction 作为代言人。5 位帅气、活力十足的年轻人真的让Vios 的形象看起来很年轻。但对于 Vios 这样一款入门级三厢轿车来说，它最主流的车主群体其实并不是年轻人（应该是那些二三四线城市买车的家庭）可以看出，丰田此举是为了吸引和培育年轻人市场，试图让其分得更大份额的市场蛋糕。

广汽本田凌派-C罗

去年最让人意想不到的代言人，大概就是C罗代言的凌派了，他高富帅的形象已经深入人心，在男性消费者中，就连不看球的女士也会为之疯狂关于他。但我就是无法把这位足坛巨星和凌派这样的家用车联系起来。200万欧元的代言费实在是令人震惊。甚至在发布会上，这位新晋世界足球先生也没露面，而他看似只是个花瓶，但现在看来，广本的投入是值得的，月均过万台的销量也给不少竞争对手带来了压力（去年12月甚至超过了2.2万台）。

东风悦达起亚K3——张继科

起亚K3邀请了刚刚夺得乒乓球世界冠军的张继科代言，虽然他的活力形象和K3相当契合，但我们认为这也是一次失败的代言。首先，对于乒乓球这项运动来说，中国已经是常胜将军，运动的价值和影响力远低于我们一些技术含量不高的运动，自然无法引起大家的关注。其次，张继科虽然是世界冠军，但性格内向低调，他不擅长自我推销和宣传。他是国家队最受欢迎的运动员，但从营销角度来说，他并不是一个称职的代言人。

东风标致308——陈坤

陈坤这种长相优雅帅气的人气小生，既有气质又有内涵，因此也得到了注重情感认知的法国厂商标致的关注。标致用创新的音乐营销手法半岛·综合体育官网入口，打造了音乐微信。甚至与陈坤合作电影，还为他创作了专属歌曲。这一系列动作让消费者感受到了新鲜感。现在308的平均月销量在7000左右，这个数字不算好也不算坏，但离不过从3008的线上广告开始，我们就看到了东风标致在营销上所付出的努力，这是我们和消费者都乐意看到的。

上海大众新桑塔纳——徐峥

其实我真的不明白桑塔纳为什么要请明星代言，月销1.8万多台已经证明它的产品力和性价比得到了很多消费者的认可，虽然徐峥形象低迷踏实、负责、追求完美的性格与桑塔纳高度契合，而且他还参与了广告的设计和拍摄，也让这支广告颇具看点。不过，我们认为上海大众的目的其实是为了提升桑塔纳的形象，因为还有很多消费者，仍然认为桑塔纳是一款老式的汽车。这样一想，也是可以理解的。

北京现代胜达-孙杨

新款胜达之所以被列入这一类别，是因为它的明星代言人也是一位年轻的运动员。去年明星代言最大的话题就是孙杨“无证驾驶”。面对孙杨驾驶的质疑广告中新款胜达被爆料后，北京现代不得不临时发布公告澄清责任，虽然出色的危机公关处理能力最终在一定程度上降低了事件对品牌的影响，但销量并未受到太大影响不过，我认为，北京现代未来在代言人选择上需要更加慎重，不能急功近利，而忽视了长远影响。

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凯迪拉克 XTS – 布拉德·皮特

国际明星的影响力毋庸置疑，花费也巨大，宣传效果能否对等才是最根本的问题。XTS作为一款全球豪华车型，肩负着复兴凯迪拉克品牌在豪华中端市场的重任。高端车型，为此他们找到了兼具形象与内涵的布拉德·皮特作为全球代言人，这个享誉好莱坞的成功男士，帅气、优雅、不羁，散发着成熟的男人味，与产品定位十分契合，堪比前几年乔治克鲁尼代言奔驰E-CLASS。

目前面对德系三大车企AB​​B的车型，XTS月销量也才2000多辆，实在是不够亮眼。其实回顾我们做过的对比测试，可以发现XTS在很多方面都比竞争对手要好，但销量不高，这或多或少和品牌影响力有关，如何提高消费者的认知度和美誉度是凯迪拉克需要攻克的一大难题。代言是一个办法，但想要改变消费者的观念，实现大逆转，就不是那么容易的了。

DS5——苏菲·玛索

说到2013年最佳代言人，编辑部几乎所有人都一致投票给苏菲·玛索作为契合度最高的代言人。虽然这位法国女神已经不再年轻，但她优雅的姿态和性感的身材仍然让她看起来魅力十足。与其说DS唤醒了大家对苏菲玛索的记忆，不如说苏菲玛索让DS吸引了足够多的关注。作为代言人，苏菲玛索可谓不遗余力，除了拍摄广告，她还亲自去车展的DS展位推广品牌。

在刚刚过去的春晚中，中法友好大使苏菲·玛索与刘欢联袂演唱了一首《玫瑰人生》，间接引起了人们对DS的关注，也让更多人认识了这个“新”品牌。不过如此重磅的宣传并未转化为实际的销量，现款DS5还远远没有达到预期的销量目标。所以，对于DS，我们只想说一句：革命尚未成功，同志们还要继续努力！

保时捷系列赛 - 玛利亚·莎拉波娃

在众多运动员中，网球明星莎拉波娃除了球技出众、成绩骄人，最让人关注的还是她的美貌。这位美女去年成为保时捷的最新代言人，她的运动天赋、实力、性感都非常符合莎娃本人也对成为保时捷代言人感到十分荣幸，因此在宣传工作上不遗余力，从出席新闻发布会到驾驶保时捷跑车， 911融入网球赛事，让保时捷在体育和时尚领域获得了足够的关注。这个代言案在去年算是比较成功的一个，达到了双赢的效果。

概括

明星代言似乎会是未来一段时间内流行的营销手段，各大厂商还是乐此不疲地去做，让消费者感叹“真有钱”。看了上面那么多的代言案例，再回顾近几年的明星代言，不难发现，成功的例子其实并不多，即便是近两年雪佛兰邀请影帝梁朝伟代言迈锐宝，如今看来也只是成为了一个娱乐话题，并没有对销量起到很大的推动作用。甚至有不少搞砸了，不仅亏本，还影响了口碑。而那些销量大、销量好的车型，更多的是因为自身的产品品质和定价吸引消费者，明星代言并没有成为一种影响他们购买的关键因素。其实，有多少人会记得哪个明星代言了哪款车，又有多少明星广告会影响他们买车的决心，我相信这都会是一个很小的数字。新车本身是否具备足够的新吸引力、售价是否合理、质量是否达标都是消费者最关心的问题。

但车毕竟是商品，营销必不可少，对吧？创新成为关键竞争优势。我们看到，英菲尼迪借助热门节目《汽车在哪儿》收获了不少关注，制造了热议话题。爸爸去哪儿了？”，也让销量大增，可以说是2013年最成功的汽车营销案例之一。而近日在微博上广为流传的美国超级碗广告，又一次让大家感觉汽车市场发达国家的广告水平我们未来短期内很难达到。社会瞬息万变，人们接受信息的渠道越来越多样化。社交工具的普及，如汽车广告、微博、微信也催生出了很多新的营销模式，未来如何做汽车营销、如何赢得关注必将成为各大厂商又一场较量！