星空综合体育app下载 爱玛电动车广告调研报告

IS

IT

你需要

脱颖而出的电动车

你需要掌握一些非凡的本领！

你需要

脱颖而出的电动车

Youwillneedsomeremarkableskills!

你是否也在追求？

你打算处理那些具体物品吗？

你是否也在追求？

Areyougoingafterthebelowitems?

Welcomebyyouraudience

Appreciatedbyyourmanager

Identifywithyourcustomer

Admiredbyyourcolleague

Self-satisfaction

Welcomebyyouraudience

Appreciatedbyyourmanager

Identifywithyourcustomer

Admiredbyyourcolleague

Self-satisfaction

和我们一起

创造爱玛的奇迹吧！

100分的团队

HPSintheScheme

100分的策划

HPSintheDesign

100分的努力

HPSintheanimation

100分的创意

HPSintheoriginality

100分的团队

HPSintheScheme

100分的策划

HPSintheDesign

100分的努力

HPSintheanimation

100分的创意

HPSintheoriginality

100%的成功

100%Success

100%的成功

100%Success

Wecan!

PPT演义

爱玛电动车广告调研报告

100%SlideDesignPassword

爱玛电动车广告调研报告

100%SlideDesignPassword

PPT演义

改革开放以来，民众收入持续增长，汽车在普通人生活中不再只是高档消费品，而是变成了必需品，不过，车辆数量急剧增加，由此引发的空气污染、噪音污染等环境问题变得越来越突出，同时星空综合体育app下载，能源消耗问题也相当严峻。因此，有助于减轻环境负担并避免资源无谓消耗的电动自行车，满足了社会对生态保护和资源节约的要求，如今在国内数个主要城市迅速发展壮大。制造电动自行车的企业数量持续增加，市场角逐也变得越来越白热化。爱玛自行车主打生态环保理念，自从面市之后迅速走红，在电动自行车领域获得了显著的市场地位，为了在益阳市开展宣传，增强品牌影响力，树立良好形象，同时促进产品销量，我们团队针对这次宣传计划进行了一次详尽的调研工作。

调查背景

调查目的

调查清楚爱玛电动自行车现有用户和潜在客户的意见与想法，明确品牌形象在公众中的印象，分析传播途径状况，评估预定播出的电视宣传片的预期成效，这些都将作为本次宣传活动构思的依据，为广告的发布工作提供信息依据。

调研方法：调查问卷

调研地点：益阳赫山区、资阳区

创造PPT的奇迹吧！

这次调查的受访者里，男性有12人，女性有8人，年龄在18到25岁之间的占55%，在25到35岁之间的占15%，在36到45岁之间的占20%，在45到60岁以上之间的占10%。

调查结果显示，民众最为关注商品的成本，统计资料表明，1500元至2000元区间的标价，获得了大家的最高评价。

通过观看电视节目获知这个有45%的人,依靠实体店面的推广有24%的人,经由朋友推荐得知的有14%的人。

毫无疑问爱玛电动车要拓展市场提升形象,务必加强电视广告的推广力度,同时还要增强专卖店的品牌展示效果。此外必须提升品牌声誉,这样才能更有效地利用朋友推荐这一种间接的传播途径。

调查结果显示，百分之四十四的受访者有意选购绿源电动自行车，百分之二十四的人倾向于立马品牌，而百分之二十的消费者打算选择雅迪电动自行车，由此看来，爱玛电动自行车的市场认可度亟待提升。

目标受众的需求习惯

这部分人主要有3类:

低收入群体由于经济条件限制无法购买私家车,公共交通网络有时难以满足他们的出行需求,所以他们会考虑选择电动车辆、自行交通工具等替代方案。

那些注重环境保护的人,倾向于选择电动车或自行车,以此作为机动车的替代出行方式。

第三类为特定人群,例如学生,这些人无法驾驶机动车,搭乘公共汽车或许会十分不便且需要较多时间,因此他们更倾向于选择电动车辆和自行交通工具。

媒介习惯

这类人群多数来自家庭内部，他们普遍认为电视是信息传递的主要渠道，观看时间大多集中在晚间黄金时段，参与人数相对较多。

特殊人群和职场人士，最常使用的媒介是互联网，他们接触最为频繁，经常访问的站点包括音乐平台，购物网站以及游戏站点等。

超过半数的人知道“爱玛”这个牌子，不过对于爱玛电动车的宣传却印象不深，其中五成的人完全没记住它的广告，另外有五分之一的人记得不太清楚，只有接近半数的人表示有印象。

可以适度增强广告的宣发强度星空体育app官方下载，或者调整广告的设计方案，使广告的视觉呈现效果更为震撼。

爱玛电动车在上市期间制作了四个主题的公益广告，这些广告是按时间顺序逐一推出的，例如熊猫形象篇和浪漫告白篇等，每一则都着重契合了特定群体消费者的心理特点。

不过那个融合了周杰伦和功夫熊猫元素的熊猫部分特别触动人心，整个宣传片中用拟人化手法描绘熊猫追逐电动车的情节，极其鲜明地展现了它们对爱玛电动车的钟爱之情。这一设计更能彰显爱玛品牌的“爱”理念，即关爱他人，珍视座驾，拥护爱玛。同时，熊猫对“爱玛”的倾心也传达了倡导绿色出行的理念。

调查结果显示，多数民众并未留意到这项宣传。观看电视广告后，人们对宣传内容仅留下朦胧的印象，这充分说明爱玛电动车的宣传不够深入人心星空·体育中国官方网，无法让人们形成深刻的记忆。

年轻人觉得周杰伦和功夫熊猫当形象大使很时髦，很前卫，这让他们印象深刻，也促使他们倾向于购买，然而电动自行车的主要目标客户是中年群体，其宣传方案未能精准对接目标群体，错失了核心购买力。

本次调查表明，消费者对爱玛电动车几乎毫无了解，因此，提升品牌知名度和美誉度是当前迫切且必要的任务。

1、举办促销活动

促使顾客主动去认识爱玛电动车，借此增强爱玛电动车的良好形象，扩大爱玛电动车的社会影响力。

2、重点宣传

通过电视广告和专卖店促销广告进行宣传，着力打造产品有人情味且专业严谨的品牌形象，以此提升消费者好感度。主动开展市场推广活动，采取稳扎稳打策略，防止与知名品牌发生直接竞争。

3、广告媒体及广告创意

广告投放时，应优先考虑目标群体普遍使用的媒介渠道，这种产品的宣传，人员推广也是重要方式。

对广告构思进行必要调整，除了借助名人效应推广外，也可以着眼于商品固有优势挖掘新思路。

这次调研让我们知晓了爱玛品牌现有及潜在顾客的期望，还考察了同类企业的市场策略，因此一个产品要想快速打开某个区域市场，务必借助合适的宣传渠道，活动方案的设计和广告的推进都不可或缺，但宣传渠道的选择必须契合目标人群的媒介使用特点，只有满足他们的心理期待，广告才能发挥最佳作用。

总结

爱玛

谢谢聆听！