星空体育app官方下载 主打性价比，广州存在感不高，金箭角逐高端智能化能否逆袭？

雅迪、艾玛、泰菱、绿源、九号、小牛……不少两轮电动车品牌因其持续的曝光度和知名度而被消费者所熟知。不过，在这些品牌之外，“低调”的“金箭”也在行业中占有一席之地。

金箭电动车成立于2012年，产品销量取得了惊人的飞跃，被誉为“性价比之王”。但2022年的今天，在更加拥挤、复杂的行业竞争形势下，金箭的发展不可避免地受到阻碍。

在坚持“高性价比”策略，与高端智能市场领先企业和新兴力量竞争的同时，金箭能否突围？

金箭在广东的市场吸引力是否正在下降？

广东省是公认的电动汽车大省，但在广东省会广州，金箭的“存在感”似乎并不高。

与广州街头巷尾随处可见的雅迪、艾玛、泰菱、绿源等品牌不同，金箭的门店覆盖率相对较低。而在为数不多的门店中，有的经营状况也不太乐观。

近日，记者走访了位于天河区的一家金健电动车专卖店。店内空间很大，但在售的众多电动车中，金健电动车只有十几辆，其余大部分都是深圳电动车。店主正在给来访的顾客介绍申源电动车的性能……为什么金箭电动车店主要销售其他品牌的电动车呢？该店老板告诉记者，相比之下，深圳电动车卖得更好，而金健目前不太“受欢迎”。前来看车的消费者大多对深圳电动车更感兴趣，因此增加金箭电动车的数量较少。

图为：广州金箭电动车专卖店。

天河区的另一家门店几个月前转售雅迪品牌电动汽车。 “现在广东已经没有金箭了，很难卖了。我之前卖了三四年金箭，但这两年没赚到钱，所以就卖给了雅迪。”

尽管去年金箭大力推出“百城千店千万补贴”计划帮助经销商赢得终端，但今年以来也加速全国扩张。年初在中山市开设超级店，让金箭进一步扎根。华南市场的信号。但从一线门店的实际情况来看，金箭的市场号召力并未如预期得到进一步强化。

“高性价比”定位打开市场，但高端升级后劲不足

回顾金箭的发展历程，不可忽视的是，在龙头企业深耕行业多年的同时，金箭电动车凭借“高性价比”，迅速在两轮电动车市场占据一席之地。性价比”战略。

2012年9月，金箭商标注册成功。当时，电动汽车行业已经发展了好几年，并拥有众多龙头企业。而没有先发优势的金箭，只能排在第三梯队星空·体育中国官方网，默默无闻。对于当时的金箭来说，面对雅迪、艾玛、新日等已经占据一定市场份额的强势品牌，无论从规模还是美誉度来说，都是遥不可及的竞争对手。

所以，金健确实也有过一些“平凡”的日子。 2016年之前，金健出货量不足10万辆。转机始于2015年，金箭自确定“高性价比”定位后，以较低的价格、良好的品质迅速打开市场。 2016年金箭电动车年销量40万辆，2017年年销量80万辆，2018年年销量突破150万辆，2020年年销量突破350万辆。销量的飞跃让金箭迅速跻身行业前列，也验证了“高性价比”策略的成功。

但随着消费市场的变化，消费者需求开始发生变化，电动汽车行业也逐渐呈现出走向高端的迹象。除了性价比之外，更多的年轻消费者开始追求更具差异化、更科技、更时尚的高端产品。小牛队和九号队的崛起也说明了这一点。越来越多的品牌开始适应市场需求的变化，推出高端车型，打造自己的高端品牌形象。雅迪、爱玛等已经占据市场半壁江山的龙头企业，拥有自己的渠道优势和品牌影响力，在新赛道上并不挣扎。小牛、九号等原本定位“高端”的智能电动汽车，直接为消费者塑造了差异化、个性化的品牌形象，在高端市场更受欢迎。作为一家缺乏先发优势和高端基因的二线企业，金箭在“高端智能”的洪流面前似乎没有多少后劲。

为了全面提升品牌形象，一向以“高性价比”着称、很少做品牌营销的金箭，于2019年10月高调聘请赵文卓作为品牌代言人，随后推出了全国各地的高铁、特快列车上。打包多条线广告，全面提升品牌形象。

面对新老势力的竞争，金箭的目标是打造“高性价比的高端品牌”。虽然“高端”与“性价比”的概念并不相互排斥，但此前已经给消费者树立了“低价模式”品牌印象的金箭，想要在更高的价格上构建竞争优势，难度更大。比其他品牌的水平。近两年，电动车行业高端化发展已慢慢成型，但金箭销量增长略显疲软，在消费者中的品牌认知度远低于雅迪、艾玛、小牛、九号等公司。

坚持“高性价比”，立足产品力、品牌力突破

艾瑞咨询发布的《2022年中国两轮电动汽车行业白皮书》显示，未来两轮电动汽车品牌新的竞争可能会围绕中高价位智能车型展开。

在这种竞争日益激烈的形势下，金箭依然选择坚持“高性价比”策略星空综合体育app下载，在保证“高性价比”绝对优势的前提下，通过品质和品牌形象的提升，进军高端市场。当前的电动汽车市场。在行业竞争的舞台上。

为提升品牌影响力，金箭将于2021年推出“百城、千店、千万补贴”计划，以惠商的方式进行渠道变革星空体育官方网站，提振经销商信心，全面升级终端网络提高品牌的曝光度。率和受欢迎程度。此外，签约重庆新基地，华南基地正在布局，不断扩大金箭在西南、华南市场的辐射范围和市场影响力。

在品质方面，金箭开始探索自主创新之路，通过加强技术研发，赋予产品更高层次的功能和性能。此前，由于低成本领先的战略选择，金箭对自主研发领域重视不够，导致金箭在创新竞争力上长期处于劣势。现在，可以看到的是，金箭已经开始注重技术创新，顺应行业发展趋势，自主研发智能系统，推出了一系列智慧出行车型。金箭近期推出的“双核动力”系列是金箭引以为傲的重大自主研发产品。

在当前竞争形势下，要想在高端智能赛道上更有信心，提升技术核心竞争力是必然选择。几年前，金箭通过“高性价比”策略赢得了市场一席之地；如今，在这片过亿基数的行业红海中，金箭的发展空间受到了限制；金箭未来会做什么？在保持“高性价比”优势的前提下，通过加强品牌建设、提升产品品质来实现逆势发展还需要时间的考验。

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策划：谢江涛、左志宏、高春明

协调员：关宇辉、卢若晴

作词：林思思